2018上半年中国广告市场投放报告! | 青瓜传媒

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018上半年中国广告市场投放报告!

2018年的一半已经过去。,各部委发布了一批经济数据,中国交出了上半年国民经济的成绩单。国家统计局公布了第一个公顷的国家经济数据,国家统计局发言人毛胜勇在接受采访时说,,国民经济保持总体稳定。、从稳定到稳定的发展趋势。与此同时,广告商的数据告诉我们他们有钱。,而且资金也在慢慢增加。

CTR数据显示,2018年上半年全媒体增长情况如下。这是过去三年中最好的一年。。众所周知,2017年,市场整体呈负增长。,2016年市场持平,2018上半年的增幅表现更多的可以归结为前几年投放紧缩的触底反弹。

从对马克的贡献,虽然电视的增量很小,但它对市场有很大的吸引力。,因为他的基数仍然是最大的。本文,在我们全面分析市场的背景下,聚焦电视媒体市场广告投放情况。

201年传统媒体广告

媒体情报数据,2018上半年中国广告市场的增幅明显提高,媒体广告出版物支出总额同比增长。预计下半年经济增长将有所下降。。

2018上半年中国广告市场:回暖势头渐显2018上半年中国广告市场:回暖势头渐显

去年同期电视的增长。其中,省级卫星电视广告增幅最大,为。

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饮料和酒精饮料的成本增长最大。,上半年电视行业支出前五大类、食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮料。

2018上半年中国广告市场:回暖势头渐显

在饮料中,婴幼儿奶粉、茶饮料、最大的增长是生奶产品,化妆品/浴室用品中,最大的增长是化妆品的使用。

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201年上半年十大电视广告支出品牌中,鸿茅、陈立基的年度报告,其中,杨无忌的增幅是去年同期最大的。,达。

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广告商如何看待电视广告?

今年,宏观经济存在很大的不确定性,实体经济面临困难。电视媒体的环境发生了翻天覆地的变化,传统媒体和新媒体竞争激烈,需要深度融合,生存已成为电视媒体不可避免的话题。从广告商的角度,电视媒体仍然具有很高的交付价值。

01 Head Medi的累积效应,广告商更喜欢平台的品牌价值。

据媒体360报道,2018年前100名广告商营销调研报告》,广告商的营销预算比,总体增量趋势稳定。论媒介传递准则的选择,媒体形象和影响力在投资决策中发挥着重要作用,这在一定程度上是对媒体正能量的认可,首席媒体将获得更多的资源和预算,品牌媒体将逐步实现之前积累的品牌价值。

这一决定也反映在电视媒体在。2018年第一季度,一些实力雄厚的卫星电视台的总收入大幅下降。,频道运营出现前未所有的窘境。

同时电视收入整体下滑,广告资源进一步聚焦一线卫星T,从开放式电视媒体产生的收入来看,2017年前线卫星电视垄断了省级电视台80%以上的广告创收,二线和三线卫星电视更难产生收入。更令人担忧的是,目前,许多城市平台没有自体造血功能。,通过金融供应维持渠道运营。

02 传统产业仍然是投资者的支柱,食物和饮料的逆势量。

从ctr数据中,我们可以看到tha,省级卫星电视杂志的分类仍然最多,饮料、食品、药物是三种主要的增量类型,化妆品/浴室用品继续减少,卷在行尾。以下类别的酒精饮料、IT服务和产品、家用电器和家用电器的增长是未完成的。

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今年饮料对广告市场的贡献最大。,有三个主要原因。其一,行业内的重点企业非常活跃,频繁推出新产品;其二,加快发展国际国内品牌,促进市场营销;其三,今年的旺季明显早于往年。

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03 社交电商类应用程序是最活跃的,成为电视广告的新主力。

今年,湖南卫视的大片《梦幻之城》被重新演绎。,关于谁将赢得这场演出的猜测一直在中国保监会流传。,答案在节目播出后公布,是社交应用程序陌陌。近年来互联网企业经常在电视上投巨款,除了看重电视覆盖率可以为其带来流量导入,重视电视媒体对品牌的认可。

在2018年争取更多可以抓住一个巨大的碎片,成功上市,可以说,电视广告的功能是必不可少的,从下图可以看出,2017-2018年上半年,电视广告增加太多,在移动客户端AP中排名第一。

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通货紧缩下的广告,传统媒体如何生存

目前,卫星电视收视率下降。,前线卫星电视、二线卫星电视、所有三线卫星电视都包括在里面。电视媒体进入低收视率竞争时代,没有让电视观众感到惊讶的节目,使观众的眼睛明亮。前线卫星电视的大综艺节目光环不在,王牌变种艺术的衰落,新综合艺术的影响是。电视剧方面,评级继续持平,没有戏剧。,没有大观众,电视节目的二次传播效果进一步减弱。,口碑效应很难形成。

一方面,评级市场低迷,一方面,广告市场步履维艰,2018年,广告商的数量正在减少,许多客户都在削减开支,消费市场的旋风将导致一个大客户的损失,以几何难度系数增加的方式开发新客户。硬广告逆向入侵成为广告再造的主要产物。,特殊广告已成为广告的主要创收力量。

今天的广告商,它不像以前那么好了,电视广告传播力不能转化为市场,不仅是广告商的不满,这也是电视媒体最大的心脏病。一些广告商说,在广告上花费2亿美元,只有150万种产品是Sol,这是最不成功的广告活动。电视媒体想留住广告商的钱,我们得想办法推销我们广告商的商品,必须基于客户的标记转化率为导向。

写在最后

过去十年,省级卫星电视广告价格是一个上升的过程。,尤其是前线卫星电视在2016年进入了广告价格的最高点,衰退始于2017年。,2018年通过折扣、增播方式,进一步下降,电视媒体的广告价格正在下降,并成为一个持续的趋势。。

前面的路很崎岖。,但有微弱的光。,广告市场竞争格局正在重塑,电视的优势并不突出,根据市场LA需要自我修正、快速转型,获得下一个发展机会。

作者:媒体360,授权黄瓜培养基发布。

来源:媒体360(ID:imedia360)

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